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閱文影遊價值IP書單“刷屏”背後,文娛産業渴望新标準

2019-01-14    來源: 财經中國網  跟貼 0

    2018年,中國文娛産業發生新的轉變,對優質内容的追逐,正在逐一落到産品上,無論市場、廠商、用戶都在尋找能夠開拓出新想象空間的優質IP。

    在此背景下,“2018閱文超級IP風雲盛典”與《TOP影遊改編價值書單》顯示出網絡文學作為優質IP源頭,對未來文娛産業的定位和規劃——從産品生産環境開始,就着重提供給市場和用戶精品化、差異化,乃至定制化的内容服務,這将是文娛産業升級新的拐點。

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    文娛行業進入下半場
  
    從現狀來看,中國文化産業正在進入發展的下半場。文娛産業需要同更多的娛樂方式争奪用戶的時間。90後、00後為首的年輕消費者逐步占據了主流,生活方式、消費體驗、消費偏好上呈現差異化的特征。這意味着,未來絕大多數内容産品将由“大衆化”逐步向“圈層化”轉變,類型細分領域将形成新的賽道。
  
    從内容角度出發,作為IP源頭,網絡文學的重要性更加凸顯。《2018年度IP評價報告》指出,文學對中國國家符号建設最具影響,報告所評價的優質IP中,文學原創IP占比最高,跨領域能力更強,這也證明文學IP能以更多的産品形式占領更多用戶以及用戶時間。
  
    顯然,在文化産業發展的黃金時代,網絡文學原創IP将占據關鍵的環節。無論是網生内容對年輕用戶的洞察,或是IP在産業鍊上的連接和拓展空間,都決定它的可持續性。更重要的是,網絡文學IP正在利用它對内容和市場的理解,影響文化産品發生新的變化。
    
    影視行業成超級IP“放大器”,閱文正在打造新IP标準
  
    2019年伊始,閱文集團舉辦了“2018年超級IP風雲盛典”,同時發布“TOP影遊改編價值書單”。和其他文娛内容産業一樣,網絡文學依靠大量頭部産品推動行業發展,而通過有 “IP奧斯卡”之稱的“原創文學風雲榜”,閱文長期以來為行業篩選出大量頭部IP産品,獲得市場的肯定。
  
    無論是開創市場付費動畫先河,同名影視劇播放量突破300億的《擇天記》,還是兩季動畫系列點擊突破35億,影視、遊戲多領域開花的《鬥破蒼穹》,又或是二次元第一IP、題材創新的《全職高手》,推動動畫女性向題材的《國民老公帶回家》,衆多由“原創文學風雲榜”走出的頭部産品見證閱文IP的潛力空間。
  
    在“2018超級IP風雲盛典”中,閱文集團将目光投向影視行業的未來,“超級IP影視改編價值”系列作品聚焦文化行業創新類型和潛力作品,成為本屆慶典的亮點。
  
    《TOP影遊改編價值書單》預示着閱文對IP衡量的維度産生變化。閱文正在釋放新的信号,超級IP通過其改編産品的産業價值和衍生潛力,和其他IP拉開明顯差距。影視行業将進一步放大IP作用,未來将是IP開發的最重要陣地。
    
    《TOP影遊改編價值書單》文化行業風向标
  
    據了解,“TOP影遊改編價值書單”共收錄158部IP作品,囊括新男頻、女頻、現實主義、創新題材和遊戲五大市場。值得一提的是,書單IP作品經過“五維甄選”而出,分别是IP數據排行、主編審讀力薦、TOP編劇評估、平台采購需求,專家政策把關,有效覆蓋IP熱度、專業評估、IP價值潛力、渠道需求和風險規避等内容行業改編重要前置步驟。
  
    在内容和類型的區分上,158部閱文經典IP作品也足以滿足市場和用戶的需求,值得一提的是創新題材和現實主義兩大内容風口。
  
    近兩年來,以網劇為首的網生内容一直嘗試開拓新的題材内容,以滿足年輕用戶的個性化需求,湧現出青春、運動、懸疑、探險、校園等多種形式的融合創新題材,也帶來了大批如《雙世寵妃2》《白日追兇》的爆款出圈作品。可以說,創新題材将是影視公司試水垂直内容的最好切口。

    本次書單的閱文創新IP,不僅有融合傳統文化和女性意識覺醒的《國色芳華》,也有試水體育競技品類的《我踢球你在意嗎》,而《師父又掉線了》《寵物天王》等IP,跟随當下“寵物經濟”的可愛萌寵品類,更有可能突破大衆化的青春内容。未來科幻、二次元、美食旅遊等貼合年輕用戶内容消費喜好的新類型,從個性化和社交化上都能打通不同圈層。

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    與此同時,現實主義題材數量增多,持續“霸屏”,市場一直尋找關照現實但又符合現今年輕用戶喜好的優質作品。閱文IP書單根據核心用戶圈層的洞察,和市場創新題材的理解,做出職業精英、現實百态、時代傳奇、社會鄉土、人文時尚、家庭倫理等品類細分,覆蓋不同年齡層次的用戶,也為現實主義題材開拓做了前瞻性的評估。以《你和我的八十年代》為例,對标《雞毛飛上天》等改革創業故事;《等待,北極星》則立足當下職場,講述新時代青年創業、婚戀曆程;《寶媽萬歲》聚焦社會熱點,關注女性生育問題。精品内容加上閱文汰選,使閱文IP現實主義題材作品成就叫好又叫座的改編内容池。

    此外,書單升級了男頻品類,除傳統幻想、曆史題材外,加入懸疑、職場、諜戰軍旅等内容,做到抓住男性向用戶的消費特征,兼顧傳統基本盤和創新的需要,湧現出《北鬥推理劇場》《秦吏》《我的1979》等優質作品。女頻作品上,除了傳統大神,也加入了新晉作者,覆蓋古代言情、都市、職場等多個類型,《他與微光皆傾城》《花開錦繡》《神醫棄女》等一幹作品精準做到萌化少女心。

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    需要注意的是,本次書單還推薦了大量具備遊戲改編價值的IP作品。衆所周知,網絡文學與遊戲用戶人群的高度重疊,使遊戲改編大量選用網文IP,收益斐然。而本次IP書單的特點在于,除熱門幻想題材外,加入諸如《深夜書屋》《超神機械師》《造化之門》這樣類型各異的作品,相信能助推遊戲市場類型開發進入新周期。

    對内容開發的下遊來說,閱文《TOP影遊改編價值書單》的發布又一次站在行業前端,将影遊改編價值清晰量化的新标準,使内容的開發變得有迹可循,降低開發風險的同時,批量制造爆款也成為可能,這将是未來影視市場發展的風向标。


閱文影遊價值IP書單“刷屏”背後,文娛産業渴望新标準

 

 


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