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2018年小鎮青年規模約1.12億,影音娛樂付費潛力大

2019-01-30    來源: 财經中國網  跟貼 0

   随着經濟發展,小鎮人民生活水平提高,在物質生活基本得到滿足的情況下,精神文化娛樂需求愈發凸顯。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018-2019年中國小鎮青年影音娛樂偏好洞察報告》主要針對小鎮青年的影音娛樂行為偏好進行研究。

  小鎮青年消費潛力待挖掘,優質内容為付費首要因素

  小鎮青年是指居住在三線及以下城市的15-35歲的人群。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國小鎮青年群體約為1.12億人,龐大小鎮青年群體的消費潛力不可小觑。由于經濟社會的不斷發展,中小城鎮工資提高,小鎮青年房價在瘋狂上漲的樓市中仍處于較低水平且增長曲線平和,小鎮青年購房壓力小,經濟較為寬松自由。城市青年在在線視頻和在線音樂上的付費比例分别為50.2%和49.3%;而小鎮青年的付費比例則分别為36.2%和34.9%。艾媒咨詢分析師認為,相比城市青年,小鎮青年有更大的消費潛力可以挖掘。

  在線視頻、在線音樂付費因素上,優質内容均為小鎮青年付費因素第一名。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,精品視頻是吸引小鎮青年視頻付費的首要因素,占比為21.2%;對于在線音樂,90.0%的小鎮青年為享受高品質音樂而付費。艾媒咨詢分析師認為,影音娛樂平台把握小鎮青年用戶關鍵在于内容質量和使用體驗,優質的内容是平台生存的核心,在信息獲取便捷的網絡時代,用戶來去自由,隻有不斷推出高質量的節目才能留住用戶。流量明星+IP的套路難以再奏效,影音娛樂平台應着重在原創内容開發上發力。

  年輕化和渠道下沉成必然趨勢,小鎮青年為聚焦核心

  2018年主流影音娛樂平台運營策略呈現出年輕化和渠道下沉的趨勢。面向年輕群體,酷我音樂推出了《榜樣閱讀》節目,同時上線希望工程圖書室公益活動。艾媒咨詢分析師認為,集合廣受青少年喜愛的明星、運動員等嘉賓,合理利用碎片化時間,有助于帶動青少年閱讀經典文章。與此同時,希望工程圖書室公益活動繼續加碼正能量,将普通的粉絲支持偶像活動變為公益活動,使明星成為閱讀榜樣及公益領頭人。《榜樣閱讀》不僅為酷我帶來大量年輕流量,還有利于其正能量形象的樹立。面向下沉市場,快手開展了“打開快手,發現美麗中國”活動。2018年快手走進了清遠、平江、鶴壁等十個三四線城市,攜手政府打造政務号,通過快手平台宣傳當地特色農業及旅遊業。快手此舉不僅幫助這些城市博得關注,引入流量,提高這些城市快手用戶的粘性,還有利于快手在小鎮青年群體中進一步發展。

  作為三線及以下城市最具活力的群體,小鎮青年成為主流影音娛樂平台年輕化和渠道下沉的聚焦核心。相比一二線城市,三四線及以下城市人口更多、市場發展空間更大,在一二線市場競争愈發激烈的情況下,三四線及以下城市龐大的市場對于各影音娛樂平台更具吸引力。影音娛樂平台的渠道下沉,有利于發揮影音娛樂平台在“小鎮”地區的曝光效應,提高小鎮青年用戶粘性和忠誠度。渠道下沉将成為影音娛樂行業發展的必然趨勢。

  與城市青年相比,小鎮青年經濟壓力小,業餘時間更為充裕,加之小鎮青年群體龐大,消費潛力巨大。針對小鎮青年用戶及發展前景廣闊的小鎮市場,各影音娛樂平台的運營戰略呈現年輕化及渠道下沉趨勢。


 


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