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“老字号·百度品牌煥新計劃”啟動:“弘揚傳統海派文化,振興民族品牌”

2019-05-11    來源: 财經中國網  跟貼 0

“百雀羚”、“大白兔奶糖”、“六神花露水”……在互聯網的盛行下,這些上個世紀的老國貨越來越受到年輕消費者的喜愛。如今,一些老品牌在市場競争中逐漸淡出人們的視野。

為了順應消費需求新變化和“互聯網+”新趨勢,讓上海老品牌重現輝煌,5月11日,百度上海分公司攜手中華老字号企業協會共同啟動了“老字号·百度品牌煥新計劃”,上海商務委員會市場體系建設處處長周岚、上海中華老字号企業協會秘書長邵玉玲、百度上海及蘇州分公司總經理張宏宇共同出席了此次啟動儀式。借由“國潮”文化的興起再次引發消費者購買熱情。

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圖片從左至右分别為:上海中華老字号企業協會 秘書長 邵玉玲女士

上海市商務委員會 市場體系建設處處長 周岚女士

百度上海&蘇州分公司 總經理 張宏宇先生

上海老品牌的複興之路

上海是我國老字号的重要發源地和集聚地,也是我國擁有中華老字号最多的城市,經國家商務部認定的中華老字号品牌180家,由上海市商務委認定的上海老字号品牌42家。長期以來,上海老字号以其曆代傳承的産品,獨特的技藝和厚重的海派文化底蘊享譽海内外,赢得了社會和廣大消費者的青睐。

在世界經濟一體化的今天,品牌是企業乃至國家競争力的綜合體現。2014年5月10日, 習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”;李克強總理在政府工作報告中多次強調打造中國知名自主品牌。

為了營造品牌發展良好氛圍,提高自主品牌影響力和認知度,2017年4月24日,國務院批準将每年5月10日設立為“中國品牌日”。适逢2019年中國品牌日,如何讓上海老字号品牌重新煥發生機,成為上海老字号企業以及百度關注的重點。

上海中華老字号企業協會副會長、秘書長邵玉玲女士說,“此次上海中華老字号協會與百度上海分公司建立戰略合作,集中優勢資源組織實施‘老字号百度品牌煥新計劃’。該計劃将從百度這個中國最大的搜索引擎上着手,支持上海老字号品牌企業,助力本市老字号品牌,推動老字号的創新、發展,起到積極的促進作用。”

當前上海正全力創響“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌。站在新的起點上,上海老字号作為上海老品牌的标杆當自強不息,自覺地将上海老字号的前途和命運融合于創響“上海四大品牌”的實踐之中,積極倡導“崇尚綠色、追求時尚、引領消費、服務大衆”的理念,應用大數據、互聯網、網上銷售等數字化新元素,為老字号的創新、發展服務,為推進上海“四大品牌”建設作出努力。

“老字号•百度品牌煥新計劃”正式開啟

據了解,“老字号•百度品牌煥新計劃”将會基于百度旗下的權威平台,通過客觀權威且長期有效的曝光來講述老字号品牌的故事、傳統技藝的傳承等内容,将其背後的海派文化通過新技術進行傳播擴散,讓年輕一代熟悉并認知上海老字号,拓展老字号品牌價值,讓“上海品牌”再現輝煌。

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圖為:“老字号•百度品牌煥新計劃”簽約現場

據百度上海及蘇州分公司總經理張宏宇表示,百度将為上海老字号企業提供“官網認證”、“基礎百科”、“百家号”等百度核心資源,并希望通過該計劃的實施,百度以智能的互聯網技術充分賦能老字号企業,保護老字号傳統文化的同時,煥新滬上記憶中的那些老字号品牌。

為了防止山寨、釣魚、虛假網站,百度将對符合官網認證标準的上海老字号企業開通統一的綠色通道,通過“官網認證”幫助廣大網民快速識别老字号企業,幫助老字号企業樹立權威形象,建立品牌形象。百度還将幫助老字号企業更好地建立企業自身的百科知識,重塑企業百科形象。此外,參與該活動的老字号企業,還将有機會通過綠色通道開通百度“百家号”進行新媒體宣傳,以使其網絡宣傳範圍更加廣泛、展現方式更加多樣化。

目前百度已經構建起基于全平台數據捕捉和全新意圖的智能識别引擎,幫助老字号品牌更好的找到用戶;基于“線上+線下”、“搜索+推薦媒體生态”的智能投放引擎,幫助老字号品牌更好的觸達用戶;基于AI交互以及視頻化溝通的智能交互引擎,幫助老字号品牌更好的打動用戶。2019年,百度還将實現新連接、新場景、新視界、新品牌的“四新合力”産品升級,并一步步的賦能在各個領域,引領各行各業擁抱變革。

“‘老字号·百度品牌煥新計劃’将會成為一次非常典型的‘技術賦能文化,文化賦能品牌’的跨行業整合營銷樣本,它不僅會推動中國傳統文化基因與新時代的融合,在品牌營銷層面還會值得行業借鑒。”張宏宇如是說。


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